BGF리테일, 업계 최초 캐릭터 사업 진출

[장유미기자] BGF리테일이 편의점 업계 최초로 통합 PB브랜드 캐릭터 '헤이루 프렌즈(HEYROO Friends)'를 선보인다고 5일 밝혔다.

BGF리테일은 지난 1월 통합 PB상품 전용 브랜드 '헤이루'를 론칭했다. 헤이루는 친근한 인사말 헤이(HEY)와 캥거루를 상징하는 루(ROO)의 합성어로, 상품에 가치를 담아 전달하는 좋은 친구라는 의미를 지녔다.

지난해 20%대였던 CU(씨유)의 PB상품 매출 신장률은 통합 PB브랜드를 론칭한 올해 상반기에는 전년 대비 36.9%로 대폭 신장했다. BGF리테일은 이 같은 흐름에 따라 헤이루의 브랜드 가치를 강화하기 위해 캐릭터를 론칭했다고 설명했다.

'헤이루 프렌즈'는 박스를 머리에 쓰고 다니는 부끄럼쟁이 캥거루 '샤이루', 마법의 주머니로 무엇이든 만들어내는 해결사 '케이루', 뮤지컬 배우를 꿈꾸는 아르바이트생 '하루'로 이뤄졌다.

CU는 이들을 활용해 특유의 친근하고 재미있는 이미지를 시각적으로 전달하는 한편 헤이루 상품에 얽힌 개발 히스토리와 브랜드 아이덴티티를 하나의 스토리로 고객들에게 전할 계획이다. 헤이루 프렌즈의 캐릭터 스토리를 담은 애니메이션은 이날부터 CU 페이스북에서 볼 수 있다.

BGF리테일 오정후 전략기획실장은 "상품과 가격을 뛰어넘어 브랜드 자체의 매력을 보여줄 수 있는 풍부한 콘텐츠로 고객들과 소통하고자 헤이루 프렌즈를 선보이게 됐다"며 "앞으로 상품 패키지, 점포 디자인 등 CU 곳곳에 헤이루 프렌즈를 적용해 재미있고 활력 넘치는 CU의 이미지를 전달할 것"이라고 말했다.