CJ온스타일, '브티나는 생활' 라이브커머스 최대 주문금액 기록

[아이뉴스24 김종성 기자] CJ온스타일은 콘텐츠 커머스 '브티나는 생활'이 약 45만 시청 수와 25억원의 주문금액을 기록했다고 14일 밝혔다. 이는 CJ온스타일 라이브커머스 프로그램 기준 최대 시청자와 주문액이다.

'브티나는 생활'은 독보적인 인테리어 감각을 보유한 '브라이언'과 인테리어 전문 유튜버 '나르'가 고객 집에 직접 찾아가 인테리어 팁을 제공하는 인포테인먼트 콘텐츠다.

브라이언의 신뢰감 높은 상품 리뷰와 원활한 소통 능력이 고객 공감을 이끌어내며, 방송 일주일 간(지난 6~13일)의 약 25억원의 주문금액을 달성했다. 이는 작년 첫 디지털 콘텐츠 커머스 프로그램인 '유리한 거래' 대비 두 배 이상 증가한 수치이다.

'브티나는 생활'은 지난 6일 라이브커머스 첫 방송부터 약 10만의 시청 수와 역대 최대 방송 중 주문액을 기록했다. 선공개한 유튜브 콘텐츠를 통한 기대감이 고객 반응으로 이어졌다는 해석이다.

이와 함께 주문 고객 중 30~40대 초반 젊은 고객층이 약 80%을 넘었으며, 신규 및 휴면(장기 미사용) 고객 구매 비율 또한 약 90%에 육박해 고객 유입 효과가 매우 높았던 것으로 나타났다. '브티나는 생활'로 인해 CJ온스타일 대한 고객 관심도가 높아지며 연계 행사인 '홈리빙페어'도 60억 이상의 주문금액을 달성할 정도로 성공했다.

CJ온스타일은 그동안 TV 드라마 혹은 예능과 연계한 콘텐츠 커머스를 기획해왔으나 최근 시청자 및 고객의 미디어 시청 및 소비 패턴 변화에 맞춰 유튜브-라이브커머스를 연계한 콘텐츠 커머스를 적극적으로 확대하고 있다. 올해 CJ온스타일은 '브티나는 생활' 지식재산권(IP)화를 통한 후속 라이브커머스 시리즈 등을 선보인다는 계획이다.

CJ온스타일 관계자는 "CJ온스타일은 오랜 기간 축적해온 방송 제작 능력을 기반으로 디지털 콘텐츠 및 모바일 라이브커머스 경쟁력 강화를 가속화하고 있다"며 "CJ ENM에서만 가능한 독보적인 방송·유통 인프라와 역량 시너지를 통해 여타 기업의 라이브커머스와는 차별화된 가치를 고객에게 제공할 것"이라고 밝혔다.