넷플릭스, 7월부터 韓·日에 세로형 '클립 영상' 도입…"콘텐츠 발견 방식 바꾼다"

[아이뉴스24 서효빈 기자] 넷플릭스가 7월부터 한국과 일본에 세로형 영상 피드 '클립 영상'을 도입한다. 짧은 클립을 통해 콘텐츠를 더 쉽고 직관적으로 발견하도록 하겠다는 전략이다.

넷플릭스는 10일 아시아태평양(APAC) 지역 미디어를 대상으로 '넷플릭스 프로덕트 & 테크놀로지 이노베이션 온라인 쇼케이스'를 열고 글로벌 프로덕트 비전과 기술 혁신 방향을 공개했다. 이날 행사에서는 모바일 경험 개편, 콘텐츠 큐레이션 컬렉션, 어린이와 가족을 위한 게임 비전 등이 소개됐다.

넷플릭스도 세로형 피드로…짧은 영상으로 콘텐츠 발견 돕는다

넷플릭스는 모바일 콘텐츠 탐색 경험을 강화한다. 오는 7월 한국과 일본에 세로형 영상 피드인 '클립 영상(Clips)'을 도입한다. 이 기능은 현재 호주, 뉴질랜드, 필리핀, 인도, 말레이시아에서 제공되고 있으며 향후 아태지역 내 더 많은 국가로 확대될 예정이다.

'클립 영상'은 넷플릭스 콘텐츠를 짧은 세로형 영상으로 보여주는 탐색 기능이다. 회원은 클립을 보다가 마음에 드는 콘텐츠를 '내가 찜한 리스트'에 추가하거나 친구에게 공유할 수 있다. 해당 작품 페이지로 바로 이동해 재생하는 것도 가능하다. 넷플릭스는 향후 기분이나 장르에 맞춰 즐길 수 있는 테마형 '클립 영상 컬렉션'도 선보일 계획이다.

킴 호 넷플릭스 모바일 프로덕트 디자이너는 "콘텐츠가 너무 많아 선택이 어렵다는 가입자 목소리를 들었고, 더 쉽고 재밌게 콘텐츠를 탐색할 수 있도록 세로형 피드를 도입했다"고 말했다.

AI·지역 문화 반영한 추천 강화…콘텐츠 큐레이션 정교화

넷플릭스는 개인 취향을 반영한 콘텐츠 추천 방식도 고도화한다. 회원의 관심사와 취향을 바탕으로 콘텐츠 큐레이션 행과 컬렉션 페이지를 제공해 다음에 볼 콘텐츠를 쉽게 찾도록 돕는 방식이다.

개인 맞춤 추천 고도화에는 AI도 활용된다. 엘리자베스 스톤 넷플릭스 최고 제품·기술 책임자는 "AI를 통해 회원의 실제 수요를 더 잘 이해하고 몰입도 높은 이용 경험을 제공하기 위한 노력을 계속하고 있다"고 설명했다.

큐레이션에는 지역별 문화적 맥락도 반영된다. 넷플릭스는 WBC처럼 전 세계 회원이 공감할 수 있는 주제뿐 아니라 인도 '디왈리', 일본 '골든위크' 등 지역별 문화적 순간을 반영한 컬렉션도 제공한다. 최근에는 원작 기반 작품을 모은 '좋아하는 책을 영상으로 만나보세요(Watch Your Favorite Books)' 컬렉션도 선보였다.

유지니 여 넷플릭스 APAC 프로덕트 머천다이징 시니어 디렉터는 "같은 훌륭한 작품이라도 회원 개개인에게 맞는 방식으로 소개되는 것이 중요하다"며 "추천은 회원이 그것이 자신을 위한 콘텐츠라고 느낄 때 비로소 의미가 있다"고 말했다.

'케이팝 데몬 헌터스' 게임 추가…키즈·패밀리 경험 확대

넷플릭스는 게임 사업을 키즈·패밀리 영역으로 넓힌다. 지난 4월 어린이 전용 앱 '넷플릭스 놀이터(Netflix Playground)'를 출시한 데 이어 인기 콘텐츠 기반 미니게임을 추가하며 시청 경험을 놀이 경험으로 확장한다.

'넷플릭스 놀이터'는 8세 이하 어린이를 위해 설계된 독립형 앱이다. 넷플릭스 유료 회원이면 추가 결제나 광고, 인앱 결제 없이 이용할 수 있다. 기존 넷플릭스 키즈 프로필과 큐레이션 시스템과도 연동돼 보호자와 어린이 모두 안심하고 이용할 수 있는 환경을 제공한다.

넷플릭스는 오는 20일 '넷플릭스 놀이터'에 '케이팝 데몬 헌터스' 테마를 포함한 6가지 신규 미니게임 컬렉션을 공개한다. 관련 게임으로는 음악 비트에 맞춰 화면을 탭하는 '혼문 비츠(Honmoon Beats)', 템포를 바꾸거나 음향 효과를 더해 노래를 즐기는 'DJ 믹서(DJ Mixer)' 등이 포함된다.

리사 부르게스 넷플릭스 게임스 스튜디오 총괄 매니저는 "넷플릭스 게임의 미션은 전 세계를 즐겁게 한다는 넷플릭스의 미션의 연장선에 있다"며 "회원들이 훌륭한 이야기를 시청하는 데 그치지 않고 그 이야기 속에서 직접 플레이할 수 있도록 함으로써 넷플릭스 멤버십의 가치를 더욱 높이는 것이 우리의 비전"이라고 말했다.