오리온 생감자 스낵, 한·중·베서 2000억 매출 돌파

[아이뉴스24 이현석 기자] 오리온 생감자 스낵이 한국, 중국, 베트남 등에서 매출 호조를 보이며 오리온의 글로벌 시장 성장을 견인하고 있다.

오리온은 대표 생감자 스낵인 '포카칩, 스윙칩'이 지난해 한국, 중국, 베트남 합산 매출 2천억 원을 넘어서며 글로벌 히트를 달성했다고 15일 밝혔다. 누적판매량은 약 3억8천만 봉에 달한다.

베트남에서는 포카칩이 전년 대비 약 34% 성장한 매출 219억을 달성하며 3년 연속 현지 생감자 스낵 매출 1위에 올랐다. 스윙칩도 전년 대비 매출이 약 19% 늘며 158억 원을 기록했다.

오리온의 베트남 내 생감자 스낵 시장점유율은 약 37%로, 유수의 글로벌 제품을 제치고 시장 지배력을 높여가고 있다. 중국에서는 스윙칩이 전년 대비 15% 성장한 매출 830억 원을 달성했다. 국내에서도 포카칩과 스윙칩이 각각 매출 724억 원, 190억 원을 넘어서며 어려운 시장 환경 속에서도 전년 대비 5%대의 유의미한 성장세를 보였다.

오리온은 생감자 스낵의 성장 요인으로 현지 스낵시장 변화 트렌드 및 소비자 니즈를 면밀히 분석해 소비자들의 기호에 맞춘 신제품을 선보이는 '현지화 전략'을 꼽았다.

베트남에서는 현지 소비자들의 선호도가 높은 김맛을 비롯해 김치맛, 스테이크맛 등 다양한 제품을 개발하며 소비자들의 입맛을 사로잡았다. 또 중국에서는 최근 젊은층들이 감자 본연의 담백함과 자극적이지 않은 신선한 맛에 대한 선호도가 높다는 것에 착안, 지난해 새롭게 출시한 오이맛이 1020 젊은 세대의 호응을 얻으며 브랜드 전체 매출 성장에 기여했다.

국내에서도 지난해 여름 한국 대표 식재료의 맛을 담은 '구운마늘맛, 땡초간장소스맛, 표고버섯맛' 등 한정판 3종이 안주용 스낵으로 큰 인기를 얻으며 브랜드 전체의 성장을 이끌었다.

'착한포장 프로젝트' 일환으로 가격 변동 없이 제품의 양을 늘려 소비자 만족도를 높인 것도 주효했다. 앞서 오리온은 지난 2015년 국내에서 포카칩을 가격변동 없이 제품의 양을 10% 늘린 바 있다. 지난해에는 베트남에서 포카칩과 스윙칩을 각각 20%씩 증량했으며, 중국에서도 지난해 스윙칩을 20% 증량해 소비자들로부터 큰 호응을 얻었다.

생감자 스낵의 맛을 좌우하는 품질 좋은 원료 확보도 소비자들의 입맛을 사로잡는 데 일조했다. 오리온은 베트남에서는 현지 감자농가와 계약을 맺고, 영농기술 및 씨감자 공급을 통해 연간 약 1만여 톤에 달하는 품질 좋은 감자를 생산에 사용하고 있다.

중국에서도 내몽고 지역에 직접 농장을 운영하며 연간 1만5천 톤이 넘는 감자를 공급받고 있다. 국내에서도 고품질 감자 재배지로 유명한 전라남도 보성, 충청남도 당진, 경상북도 구미, 강원도 양구 등에서 수확한 감자 1만2천 톤을 지난해 6월부터 사용하고 있다.

오리온 관계자는 "오리온을 대표하는 생감자 스낵들이 해외 시장에서 사랑받으며 글로벌 브랜드들과 어깨를 나란히 하고 있다"며 "30여년 동안 쌓아온 오리온만의 생감자 스낵 제조 노하우를 바탕으로 차별화된 맛과 식감의 제품을 끊임없이 개발해 글로벌 시장에서 스낵 명가로서의 위상을 높여갈 것"이라고 말했다.